TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kerscher, Marc
T1  - Die zielgerichtete Ansprache der Jugend in Deutschland mit Hilfe von Testimonials
N2  - Diese Arbeit beschäftigt sich mit der zielorientierten Ansprache der Jugend in Deutschland mit Hilfe von Testimonials. Die Arbeit soll klären, über welche Kanäle die junge Zielgruppe am besten zu erreichen ist und ob Testimonialwerbung hierbei ein erfolgversprechendes Mittel darstellt, beziehungsweise welche Erfolgskriterien für Testimonialwerbungen im Jugendmarketing gelten. Um diese Fragen zu beantworten wurde neben einer kompilatorischen Recherche auch eine Zielgruppenforschung betrieben. So sollten die Wirkung von Testimonialwerbungen und deren Erfolgskriterien anhand einer Befragung unter der Zielgruppe geklärt werden. Das Ergebnis der vorliegenden Arbeit ist, dass Jugendliche besonders über die Kanäle Mobile Marketing, Online Marketing, Außenwerbung, Event Marketing und TV Werbung zu erreichen sind und dass eine Verbindung dieser Kanäle mit Testimonialwerbung sehr erfolgsversprechend sein kann. Vorraussetzungen hierfür sind die Glaubwürdigkeit und Attraktivität des Testimonials, dass der Prominente eine Bedeutung für  den Rezipienten hat und dass Testimonial und Produkt zusammenpassen.
KW  - Zielgruppe , Jugend , Deutschland , Testimonialwerbung
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80220
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80220
ER  -