@phdthesis{Ries,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {David Ries},
  title     = {Ein Vergleich des Social-Media-Marketings zweier Bundesligavereine : dargestellt am Beispiel VfL Wolfsburg und Borussia M{\"o}nchengladbach},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80479},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird das Social-Media-Marketing des VfL Wolfsburg und Borussia M{\"o}nchengladbach beschrieben. Beide Vereine begegneten sich in den letzten Jahren sportlich gesehen auf Augenh{\"o}he. Wirtschaftlich sind beide Vereine jedoch sehr unterschiedlich aufgestellt. Dies hat ein differenziertes Image zur Folge. Zun{\"a}chst wird der Begriff Social-Media-Marketing definiert. Dabei wird das Marketing im Sport und die Entwicklung von Social-Media n{\"a}her betrachtet. Im Anschluss daran wird untersucht, auf welche Art und Weise beide Vereine das Social-Media Marketing betreiben. Dabei werden die Vernetzung verschiedener Kan{\"a}le, die Marketing-Strategie und die Aktivit{\"a}t und Nutzung der Kan{\"a}le durch den Verein und durch die Nutzer analysiert. Als Grundlage wird eine Ist-Analyse des Kommunikationsangebots beider Vereine in zwei ausgew{\"a}hlten sozialen Netzwerken durchgef{\"u}hrt. Anschlie{\"s}end werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede des Social-Media-Marketings beider Vereine zusammengefasst. Im Fokus des Interesses stehen folgende Fragen: Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede finden sich im Social-Media-Marketing beider Vereine? Wie gehen beide Vereine im Social-Media-Marketing mit ihrem Image um? Welche Auswirkungen hat das Social-Media-Marketing auf die Zuschauerzahlen? Zum Abschluss der Arbeit werden diese Fragen beantwortet. Au{\"s}erdem werden vom Verfasser einige Empfehlungen f{\"u}r die Vereine ausgesprochen.},
  language  = {de}
}