TY - THES U1 - Master Thesis A1 - Rost, Daniela T1 - Fachkreisbezogenes Marketing in der Pharmaindustrie : Marketing RX/OTC N2 - Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit dem fachkreisbezogenen Marketing in der Pharmaindustrie. Herausgearbeitet wird die zielgruppenspezifische Marketingansprache von Pharmaunternehmen. Die Fachkreise bzw. Zielgruppen werden in den Bereichen RX und OTC angesprochen. Beide Bereiche sind durch rechtliche Rahmenbedingungen reguliert, die im Marketing von Pharmaunternehmen berücksichtigt werden müssen. Des Weiteren werden in der Arbeit die aktuell schwierige Situation von Pharmaunternehmen skizziert und mögliche Veränderungen anhand eines Kommunikationskonzepts bis hin zur Entwicklung zu Gesundheitsdienstleistern veranschaulicht. Schlüsselwörter: Fachkreisbezogenes Marketing, Kommunikation, Marketing Arzneimittel KW - Pharmazeutische Industrie , Marketing Y2 - 2016 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80838 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80838 ER -