@phdthesis{Richter,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Thomas Yanto Richter},
  title     = {Der Dritte Ort als Instrument der Imagebildung : ein soziologisches Ph{\"a}nomen und seine Eignung als Instrument der Unternehmenskommunikation},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit analysiert Wirkeffekte des Dritten Ortes und m{\"o}gliche Einfl{\"u}sse auf das Markenimage. Hierzu zeigt sie zun{\"a}chst den aktuellen Wandel in der Disziplin der Unternehmenskommunikation auf und inwiefern dieser wesentlich ist, um den Dritten Ort als Instrument zum Imageaufbau effektiv nutzen zu k{\"o}nnen. Auf Basis von Modellen des Imagekonstruktes wird erkl{\"a}rt, welche Effekte an einem Dritten Ort auf den Besucher wirken. Zus{\"a}tzlich wird eine Definition von neuen Dritten Orten hergeleitet, mit der Markenerlebniswelten als Variante des Dritten Ortes klassifiziert und auf die {\"U}bertragbarkeit der sozialen Effekte {\"u}berpr{\"u}ft werden k{\"o}nnen. Anschlie{\"s}end wird eine Handlungsempfehlung ausgesprochen, f{\"u}r welche Zwecke sich klassische und neue Dritte Orte als effektives Imageinstrument nutzen lassen.},
  language  = {de}
}