@phdthesis{Roesch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tamara R{\"o}sch},
  title     = {Emotionalisierung am POS : Einfluss des Einkaufserlebnisses auf die emotionale Bindung von Konsumenten an eine Marke},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist das Thema der Emotionalisierung am POS durch erfolgreiches Erlebnismarketing. Es wird der Frage nachgegangen, welche Bedeutung Erlebnismarketing f{\"u}r den Aufbau von langfristiger Kundenbindung an eine Marke hat. Hierf{\"u}r werden die Begriffe Markenmanagement, Erlebniskommunikation und Shopper-Marketing er{\"o}rtert. Ziel ist es darzustellen, was die Erfolgsfaktoren von Erlebnismarketing am Verkaufsort sind und in wie weit sie sich zur Bindung von Konsumenten eignen.},
  language  = {de}
}