@phdthesis{Kiran,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hanife Kiran},
  title     = {Das Jugendlichkeitskonzept : Ansprache {\"a}lter werdender Frauen},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Zielgruppe der {\"a}lter werdenden Frauen und deren Ansprache in den verschiedenen Lebensbereichen. Hierbei l{\"a}sst sich feststellen, dass die genannte Zielgruppe h{\"a}ufig mit den Senioren gleichgestellt oder verwechselt wird und nicht als eine eigenst{\"a}ndige zukunftskr{\"a}ftige Zielgruppe wahrgenommen wird. Die Jugendlichkeit als Leitbild der {\"a}lter werdenden Frauen und daraus abgeleitete Zielgruppenansprache steht im Fokus. Anhand des Anwendungsbeispiels im Modebereich wird deutlich gemacht, wie erfolgreich die Zielgruppe angesprochen werden kann. Die vorliegende Arbeit soll deutlich machen, dass die kontinuierliche Alterung der Gesellschaft kein Nachteil, sondern eine Chance f{\"u}r Innovationen in der Zukunft ist.},
  language  = {de}
}