TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Risel, Christina
T1  - Fußball-Fanartikel für Frauen : hat Gender Marketing in der Bundesliga eine Zukunft?
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert Fanartikel für Frauen mit der Forschungsfrage: Wie hat sich das Merchandise-Angebot, speziell für Frauen in der Fußball Bundesliga, am Beispiel des FC Bayern München in den letzten zehn Jahren verändert und welches Potential bietet es den Vereinen in Zukunft? Die vorliegende Arbeit zeigt, dass sich das Angebot stark verändert hat und den Vereinen in Zukunft großes Potential bietet. Zudem wurden Handlungsempfehlungen für den FC Bayern München aus den Erkenntnissen abgeleitet, um Lösungen für eine zukünftig noch gezieltere Ansprache der weiblichen Zielgruppe zu bieten.
KW  - Fußball , Sportartikel , Merchandising , Marketing , Geschlechterrolle , Frau
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-82562
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-82562
ER  -