@phdthesis{Kappeler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Kappeler},
  title     = {Herausforderung Generation Y und Z : Untersuchung der Notwendigkeit des Beschreitens neuer Wege im Jugendmarketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-82611},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, die Besonderheiten und Herausforderungen einer erfolgreichen Ansprache jugendlicher Zielgruppen, in Abh{\"a}nigkeit der wandlungsbeschleunigten, inidividualisierten Jugend-Generation zu untersuchen. Im Fokus der Forschung stehen dabei aktuelle Jugendstudien und zukunftsorientierte Lebensstiltypologien. Die zentrale Frage ist, inwiefern sich neue Kommunikationsformen von den Bed{\"u}rfnissturkturen und Verhaltensweisen der Jugend ableiten lassen. Die Arbeit zeigt, dass mit einer Anpassung der neuen Umst{\"a}nde ein neuer Weg beschritten werden kann, die Jugend zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erlagen.},
  language  = {de}
}