@phdthesis{Lang,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mareike Lang},
  title     = {Chancen und Herausforderungen von Social-Media-Instrumenten in der Unternehmenskommunikation},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Chancen und Herausforderungen von Social-Media-Instrumenten in der internen und externen Unternehmenskommunikation. Dazu wird er{\"o}rtert, welche Social-Media-Instrumente Unternehmen anwenden und welchen Mehrwert sie daraus ziehen k{\"o}nnen. Anschlie{\"s}end werden die Potenziale, die sich f{\"u}r die Unternehmenskommunikation durch die Anwendung von Social-Media-Instrumenten ergeben, im Hinblick auf Chancen und Herausforderungen aufgezeigt und anhand eines Start-ups sowie eines etablierten Unternehmens verdeutlicht. Abschlie{\"s}end sollen die Untersuchungen eingeordnet und bewertet werden sowie ein Ausblick f{\"u}r die Zukunft erfolgen.},
  language  = {de}
}