@phdthesis{Hassert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kira Hassert},
  title     = {Crossmediales Marketing von Luxusg{\"u}tern : am Beispiel von Louis Vuitton},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-83072},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Besonderheiten des Luxusg{\"u}termarketings auseinander. Ziel ist es, im Zeitalter einer herrschenden Informations{\"u}berlastung der Rezipienten, Wege zu analysieren, die eine zielorientierte und mehrwertbringende Kommunikation unterst{\"u}tzen. Dabei stellt crossmediales Marketing einen wesentlichen Schwerpunkt der Arbeit dar. Dieses dient der gezielten Informationsvermittlung und motiviert den Konsumenten durch das Folgen medialer Pfade zur Interaktion. Die theoretisch analysierten Erkentnisse werden mit Hilfe des Beispiels Louis Vuitton in die Praxis {\"u}bertragen und Handlungsempfehlungen daraus abgeleitet.},
  language  = {de}
}