TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Heck, Kim
T1  - Neuromarketing im Spannungsfeld von Mündigkeit und Beeinflussung des Konsumenten
N2  - Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage inwiefern die Disziplin des Neuromarketings Einfluss auf die Autonomie des Konsumenten nimmt und somit im Spannungsfeld von Mündigkeit und  Beeinflussung des Verbrauchers anzusehen ist. Außerdem wird die Entstehung des Neuromarketings erläutert, weitere angrenzende Fachbereiche aufgezeigt und kritische Stimmen angeführt. Im Rahmen des vorgegebenen Umfangs wird letztlich ein Überblick über das  Thema gegeben. Es wird die aktuelle und zukünftige Bedeutung der Disziplin für das Marketing im Allgemeinen diskutiert.
N2  - The bachelor thesis addresses the question how the discipline of neuromarketing influences the consumer autonomy and is therefore consi dered in the field of tension between maturity and the influence on the consumer. Furthermore, there is an explanation of the origin of neuromarketing, additional adjacent fields are shown and critical voices are presented. Within the prescribed format an overview of the topic is given and the current as well as the future impact of the discipline for marketing in general is outlined.
KW  - Neuromarketing , Verbraucherverhalten
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-83084
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-83084
ER  -