@phdthesis{Mentzel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Daniela Mentzel},
  title     = {Der Einsatz von Influencer Marketing im digitalen Umfeld in der Textilindustrie, am Beispiel der Marke Nike},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-83124},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Ph{\"a}nomen der Beeinflussung und versucht anhand von wissenschaftlichen Erkenntnissen das Ph{\"a}nomen von Influencern zu ergr{\"u}nden. Zuvor werden zum Verst{\"a}ndnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erl{\"a}utert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Im Anschluss werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt und die Perspektiven f{\"u}r alle beteiligten Nutzer erl{\"a}utert. Im weiteren Verlauf wird ein kurzer Einblick in die Textilindustrie gegeben und ein Praxisbeispiel der Marke Nike beschrieben. Daran ankn{\"u}pfend wird ein Leitfaden vorgestellt, welcher zuk{\"u}nftig sowohl Unternehmen als auch Influencern dabei helfen soll erfolgreiche Kooperationen durchzuf{\"u}hren. Ein kurzer Ausblick in die Zukunft schlie{\"s}t die Arbeit ab.},
  language  = {de}
}