@phdthesis{Koppenstein,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sina Koppenstein},
  title     = {Eventmarketing in der Automobilbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-83211},
  abstract  = {Die Automobilhersteller haben gerade in der Triade mit den ges{\"a}ttigten M{\"a}rkten zu k{\"a}mpfen. Um im globalen Wettbewerb die Marke positionieren zu k{\"o}nnen, m{\"u}ssen die Unternehmen in der Automobilindustrie ihre Strategie neu ausrichten und ihr Marketing optimieren. Auf kommunikativem Weg kommt angesichts der vorherrschenden Reiz{\"u}berflutung durch Print- und elektronische Medien nur ein Bruchteil der Informationen beim Adressaten an. Aus diesem Grund m{\"u}ssen Automobilhersteller neue Wege gehen, um Zielgruppen zu erreichen. Durch den Trend hin zur erlebnisorientierten Gesellschaft bietet sich das Eventmarketing als innovatives Kommunikationsinstrument an. Deshalb besch{\"a}ftigt sich diese Thesis damit, wie Eventmarketing in der Automobilindustrie ausgestaltet sein muss, um den gew{\"u}nschten Erfolg zu erzielen.},
  language  = {de}
}