@phdthesis{Kuchler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {David Kuchler},
  title     = {Die Bedeutung der Marke f{\"u}r Sponsoren im deutschen Profifu{\"s}ball : dargestellt am Beispiel der Bundesliga und der Zweiten Liga},
  abstract  = {Der Arbeit liegt die Frage zugrunde, welche Faktoren eine Marke im Fu{\"s}ball definieren und wie sich diese auf Sponsoren auswirkt. So wird zun{\"a}chst die theoretische Basis in den Themen „Sponsoring“ und „Marke“ gelegt. In der Folge werden f{\"u}nf Klubs aus der Bundesliga und der Zweiten Liga analysiert, um die jeweilige Markenessenz herauszufiltern und die Sponsoringsituation zu durchleuchten. Die Analysen werden durch Fachliteratur und ein Experteninterview gest{\"u}tzt. Final soll gekl{\"a}rt werden, welche Aspekte der Marke besonders auf Sponsoren wirken.},
  language  = {de}
}