@phdthesis{Juengling,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jelena Marija J{\"u}ngling},
  title     = {Markenkooperationen in der Automobil- und Modebranche},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, die einzelnen Schritte bis hin zu einer Markenkooperation zwischen zwei Unternehmen in der Automobil- und Modebranche zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, welche Faktoren f{\"u}r eine effektive und effiziente Markenkooperation ma{\"s}geblich sind. Diese werden auf den vier Ebenen Analyse, Strategie, Umsetzung und Kontrolle herausgearbeitet. Anschlie{\"s}end wird das Co-Branding zwischen Porsche und Adidas in der Praxis gepr{\"u}ft und bewertet. Die Arbeit zeigt, dass es bestimmte Prozessabl{\"a}ufe und Kriterien einzuhalten gilt, um eine beiderseits vorteilhafte Markenkooperation zu etablieren.},
  language  = {de}
}