@phdthesis{Pinz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sina Pinz},
  title     = {Shopper Marketing in der Modebranche},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit geht es um die Untersuchung von Shopper Marketing mit Bezug auf die Modebranche. Die Intention dahinter ist, das Shopper Marketing von allgemeinen Verkaufsf{\"o}rderungsma{\"s}nahmen sowie dem Markenmanagement anhand von theoretischen Analysen abzugrenzen. Im Allgemeinen wird aufgezeigt, wie es Unternehmen schaffen, die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu gewinnen, sie auf emotionaler Ebene zu erreichen und letztendlich an das Unternehmen zu binden. Die somit erhaltenen Informationen werden anhand des Unternehmensbeispiels „Trendfabrik“ sowie deren Eigenmarke „Goldgarn“ mit Bezug auf die praktische Einsetzung der verschiedenen Ma{\"s}nahmen verglichen.},
  language  = {de}
}