TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Paulo, Jerisit Francisco
T1  - Alkoholmarketing in der kritischen Öffentlichkeit
N2  - In der heutigen Zeit gilt Alkohol als ein allgemein, akzeptiertes Genussmittel und wird von einem Großteil der Bevölkerung konsumiert. Doch die damit verbundenen Gefahren für die Gesellschaft durch missbräuchlichen Konsum rücken immer mehr in den Mittelpunkt öffentlicher Diskussionen. Viele, bereits bestehende Einschränkungen des Marktes machen es den Unternehmen schwieriger ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Aus dieser Aktualität heraus hat der Autor sich für das Thema des Alkoholmarketing in der kritischen Öffentlichkeit entschieden. Demnach bietet die vorliegende Bachelorarbeit einen Überblick über den Alkoholmarkt, den Marketingmaßnahmen unter Beachtung der Rahmenbedingungen und den entsprechenden Akteuren der Öffentlichkeit die diesen Markt beobachten und beeinflussen. Das Ziel der Arbeit war es hervorheben unter welchen Rahmenbedingungen die Akteure der Alkoholwirtschaft ihre Marketingmaßnahmen gestalten müssen und wie diese Gestaltung aussieht. Sie befasst sich außerdem mit den Gefahren missbräuchlichen Alkoholkonsums und den Maßnahmen von Unternehmen und Anspruchsgruppen der Öffentlichkeit, um gegen diesen Missbrauch in der Gesellschaft präventiv vorzugehen.
KW  - Alkohol , Marketing , Öffentlichkeit , Kritik
Y2  - 2016
ER  -