@phdthesis{Schuessler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mirjam Sharon Sch{\"u}{\"s}ler},
  title     = {Programmatische Kreation},
  abstract  = {In Zeiten der Digitalisierung ergeben sich neue Herausforderungen f{\"u}r Agenturen und Medien. Die Filterung durch Ad-Blocker und bewusster Seleketion f{\"u}hrt zu neuen Herausforderungen. Der rasche Wandel im Web 3.0, durch die Verschiebung der Machtverh{\"a}ltnisse zwischen Konsumenten und Werbetreibende, kann nicht mehr {\"u}bersehen werden. Daran anlehnend wurde mithilfe moderner Technik eine neue Methode entwickelt um auf die Ver{\"a}nderungen zu reagieren: Programmatic Creation, eine neue Form von Konzeption und Kreation im Bereich Programmatic Advertising f{\"u}r die Werbung von morgen. Mithilfe bisheriger Marketing-Methoden, dem aktuellen Forschungsstand im Online-Marketing und der Erl{\"a}uterung der automatisierten Werbung in Echtzeit, wird dem Begriff Programmatic Creation und seiner Funktion auf den Grund gegangen . Durch die inhaltliche Analyse von Literatur und Beispielen aus der Praxis wird die Definition, die Vorgehensweise und der bisherige Wissensstand von Programmatic Creation festgelegt und erstmalig fachwissenschaftlich dargestellt.},
  language  = {de}
}