TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Ruggiero, Francesca
T1  - Innovatives Markenmanagement in der Luxusmodebranche
N2  - Die vorliegende Arbeit gibt eine umfassende Anschauung über das Markenmanagement in der Luxusmodebranche. Basierend auf den Themen Markenmanagement, Markenidentität, Markenkommunikation und Marketing-Mix wird ein Lösungsansatz und Handlungsempfehlungen für ein innovatives Markenmanagement in der Luxusmodebranche herausgearbeitet. Dies erfolgt über das Praxisbeispiel anhand der Luxusmodemarke Philipp Plein und dessen Markenmanagement. Ziel der Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für ein innovatives Markenmanagement in der Luxusmodebranche zu formulieren
KW  - Modebranche , Luxusware , Markenpolitik
Y2  - 2017
ER  -