@phdthesis{Schubert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Vivien Anastasia Schubert},
  title     = {Wie und warum nutzen und bespielen Unternehmen das soziale Medium \"Instagram“ f{\"u}r ihre Unternehmenskommunikation und zur Steigerung ihres Markenwertes?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85006},
  abstract  = {Die Verwendung des sozialen Netzwerks „Instagram“ ist als Foto-App f{\"u}r private Zwecke nicht mehr wegzudenken. Doch wieso hat der Social Media-Kanal seit einigen Jahren auch f{\"u}r Unternehmen enorm an Relevanz gewonnen? Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, herauszustellen, wie und warum immer mehr Firmen mit der Plattform arbeiten, ihre Unternehmenskommunikation erweitern und das stetig wachsende Potenzial nutzen. Kern der Arbeit bildet, neben einem umfassenden Theorieteil zu der Funktion und den Benefits Instagrams, eine empirische Erhebung in Zusammenarbeit mit zw{\"o}lf deutschen Unternehmen der Mode- und Beautyindustrie. Das Fazit der Arbeit best{\"a}tigt die Relevanz Instagrams als attraktives Werbemedium f{\"u}r Unternehmen bestimmter, visuell orientierter Branchen und gibt Aufschluss {\"u}ber die m{\"o}gliche Zukunft des sozialen Netzwerks.},
  language  = {de}
}