@phdthesis{OPUS4-8511,
  type      = {Bachelor Thesis},
  title     = {Verst{\"a}rkung der Markenwirkung durch Instrumente des Neuromarketings : eine kritische Analyse anhand einer ausgew{\"a}hlten Marke},
  abstract  = {In der heutigen Zeit werden Konsumenten immer st{\"a}rker mit Werbung konfrontiert, jedoch bleiben immer weniger Informationen in den K{\"o}pfen der Menschen h{\"a}ngen. Wie schaffen es Unternehmen Werbebotschaften effektiver zu gestalten und den Entscheidungsprozess zu vereinfachen? Hinzu soll das junge Fach Neuromarketing ein neuer L{\"o}sungsansatz sein. Es bietet einen interdisziplin{\"a}ren Ansatz aus den Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften sowie der Marktforschung, um die Kundenbed{\"u}rfnisse besser erkennen zu k{\"o}nnen und somit eine gezieltere Markenwirkung zu erreichen. Technologische Fortschritte aus der Medizin sollen bei der Erkl{\"a}rung menschlicher Verhaltensweisen weiterhelfen. Beim Neuromarketing gibt es sowohl Bef{\"u}rworter als auch Kritiker, da die bisherigen Forschungsergebnisse intensiv diskutiert werden. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem aktuellen Stand zum Thema Neuromarketing und zeigt anhand eines Praxisbeispiels, wie Unternehmen das Thema in ihre Marketingaktivit{\"a}ten einbauen.},
  language  = {de}
}