TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
T1  - Verstärkung der Markenwirkung durch Instrumente des Neuromarketings : eine kritische Analyse anhand einer ausgewählten Marke
N2  - In der heutigen Zeit werden Konsumenten immer stärker mit Werbung konfrontiert, jedoch bleiben immer weniger Informationen in den Köpfen der Menschen hängen. Wie schaffen es Unternehmen Werbebotschaften effektiver zu gestalten und den Entscheidungsprozess zu vereinfachen? Hinzu soll das junge Fach Neuromarketing ein neuer Lösungsansatz sein. Es bietet einen interdisziplinären Ansatz aus den Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften sowie der Marktforschung, um die Kundenbedürfnisse besser erkennen zu können und somit eine gezieltere Markenwirkung zu erreichen. Technologische Fortschritte aus der Medizin sollen bei der Erklärung menschlicher Verhaltensweisen weiterhelfen. Beim Neuromarketing gibt es sowohl Befürworter als auch Kritiker, da die bisherigen Forschungsergebnisse intensiv diskutiert werden. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem aktuellen Stand zum Thema Neuromarketing und zeigt anhand eines Praxisbeispiels, wie Unternehmen das Thema in ihre Marketingaktivitäten einbauen.
KW  - Markenpolitik , Neuromarketing
Y2  - 2017
ER  -