@phdthesis{Becker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ronja Becker},
  title     = {Kundengenerierung durch Online-Marketing : eine Analyse am Beispiel von Esprit},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern Online-Marketing zur Neukundengewinnung und Kundenbindung von Unternehmen beitragen kann. Auf Grundlage der Untersuchung verschiedener Online-Marketing-Ma{\"s}nahmen werden die Vorteile, Ziele und Herausforderungen des Online-Marketings aufgezeigt. Am Beispiel des Modeunternehmens Esprit erfolgt eine Analyse der Umsetzung von Online-Marketing-Instrumenten. Diese Analyse soll einen Einblick in die Erfolgsfaktoren einer Einbeziehung von Online-Marketing in die Marketingstrategie geben.},
  language  = {de}
}