TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Ciancio, Lucas Alberto T1 - Analyse der Geschichte des Turnschuhs als Spiegelbild des gesellschaftlichen Wandels N2 - Das Bestreben dieser Arbeit ist es, in einzelnen Schritten von den Grundlagen des Markenmanagement über gesellschaftliche Veränderungen bis hin zum heutigen Stand des Turnschuhs zu informieren. Im Augenmerk liegt die Forschungsfrage, ob anhand der Geschichte des Turnschuhs der gesellschaftliche Wandel in den letzten Jahrzehnten dargestellt werden kann. Dieser Vorgang wird durch die gemeinsamen Einflussfaktoren von Gesellschaft und Mode herausgearbeitet. Dazu eignen sich die drei Weltmarken Adidas, Nike und Converse als Paradebeispiele und deren Entstehungsgeschichte wie auch Erfolge im Handel werden näher erläutert. Im praktischen Teil der Arbeit werden zwei Experteninterviews, die zur Verdeutlichung des Einflusses von Turnschuhen dienen, durchgeführt und ausgewertet. Somit zeigt sich durch die Zusammenführung des theoretischen und praktischen Teils, welche Wirkung ein modisches Bekleidungsstück auf die Gesellschaft ausübt und diese langfristig beeinflussen kann. KW - Markenpolitik Y2 - 2016 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85529 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85529 ER -