@phdthesis{Canisius,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mara Canisius},
  title     = {Product Placement im Web 2.0 : das Ph{\"a}nomen der Influencer auf den Social Media Plattformen},
  abstract  = {Im Zeitalter der Neuen Medien sind Influencer ein wichtiges Medium, um Produkte an geeigneter Stelle zu platzieren. Das Auftreten der Influencer auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter wird in dieser Arbeit genauer betrachtet. Ziel ist es die Plattform herauszuarbeiten, die durch die Influencer am meisten genutzt wird und somit ein Indiz daf{\"u}r geben k{\"o}nnte, wo sich die Produkte am besten platzieren lassen. Zudem wird aufgezeigt, weshalb Influencer so erfolgreich sind und immer mehr das Vertrauen der Unternehmen gewinnen. Mithilfe der Auswertung von Literatur werden zun{\"a}chst Hintergrundinformationen zu Product Placement, als auch die Nutzung auf Social Media Plattformen sowie den Influencer gegeben. Zur Untersuchung der oben aufgef{\"u}hrten Fragestellung wurden vier Influencer herangezogen, die einen gro{\"s}en Einfluss auf die vier bekanntesten Social Media Plattformen Facebook, YouTube, Twitter und Instagram besitzen. An diesen vier Influencer lassen sich Zielgruppen und Strategien der Produktplatzierungen ableiten und analysiert. Die nachfolgende Arbeit unterstreicht die Wichtigkeit der Influencer f{\"u}r ein zukunftsorientiertes Unternehmen.},
  language  = {de}
}