@phdthesis{Bieler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kristin Bieler},
  title     = {Markendehnung als zentrale Wachstumsstrategie zur Erschlie{\"s}ung neuer Zielgruppen und Entwicklung neuer Marktsegmente},
  abstract  = {Die Strategie der Markendehnung stellt f{\"u}r viele Unternehmen eine attraktive Wachsumsm{\"o}glichkeit dar, um neue Zielgruppen zu erreichen und neue Marktsegmente erschlie{\"s}en zu k{\"o}nnen. Die Anforderungen an die Planung und die Umsetzung sind hier jedoch von hohem Aufwand und strategischem Perfektionismus gepr{\"a}gt. Die vorliegende wissenschatfliche Arbeit sch{\"a}tzt die Markendehnungsstrategie hinsichtlich der Erschlie{\"s}ung neuer Zielgruppen und Marktsegmente ein. Hierzu wird neben allen wichtigen Faktoren hinsichtlich der Strategie auch die Neumarkenstrategie als Hauptalternative der Markendehnung gegen{\"u}bergestellt und beleuchtet.},
  language  = {de}
}