@phdthesis{Patten,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nick Patten},
  title     = {Branded Content und Markenwert am Beispiel der Automobilindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85681},
  abstract  = {Branded Content wird als Marketinginstrument beschrieben, das die konventionelle Aufteilung zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt aufhebt und oft als „gesponserter“ Inhalt bezeichnet wird. Dieses Instrument ist komplexer als die klassische Produktplatzierung, da hier der Inhalt ein integrativer Teil der Programmplanung einer Organisation ist. Branded Content besteht aus einer Kombination von Werbung, Inhalt und Unterhaltung in einem einzigen Marketingkommunikationsprodukt, das in die allgemeine Markenstrategie eines Unternehmens eingebettet ist und den Zweck hat, auf diese Art eine sehr hohe Intensit{\"a}t und Qualit{\"a}t der Markenkommunikation zu erreichen. In dieser Arbeit wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die Entwicklungen und M{\"o}glichkeiten dieses Werbemediums gegeben und besonderer Bezug auf die Automobilbranche genommen, die dieses Instrument perfektioniert hat und in der es seinen Ursprung hat.},
  language  = {de}
}