@phdthesis{Bruenger, type = {Bachelor Thesis}, author = {Stefanie Br{\"u}nger}, title = {Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau : Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85760}, abstract = {Die E-Commerce Branche in Deutschland besitzt verh{\"a}ltnism{\"a}{\"s}ig viele junge Unternehmen, die gerade erst in den Markt eintreten und noch keine bekannte Marke besitzen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es die Bedeutung und M{\"o}glichkeiten vom Kommunikationskanal Influencer Marketing f{\"u}r den Markenaufbau darzulegen. Neben der Beschreibung der vorhandenen Theorie zum Influencer Marketing, wird diese anhand von vier Praxisbeispielen f{\"u}r den E-Commerce Markt analysiert. Als Ergebnis dieser Arbeit l{\"a}sst sich festhalten, dass Influencer Marketing einen gro{\"s}en Stellenwert beim Markenaufbau der Unternehmen im E-Commerce genie{\"s}t. Dieser Kanal ist jedoch nicht f{\"u}r alle Branchen und Zielgruppen gleicherma{\"s}en geeignet. Als wesentlicher Erfolgsfaktor gilt die Authentizit{\"a}t .}, language = {de} }