@phdthesis{Bruenger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Franziska Br{\"u}nger},
  title     = {Zielgruppengerechtes Marketing : Strategien und Ma{\"s}nahmen f{\"u}r Lohas},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86321},
  abstract  = {Die vorliegende Ausarbeitung behandelt die gesellschaftliche Entwicklung in Richtung Gesundheit und Nachhaltigkeit und die damit einhergehende Ver{\"a}nderung in der Wirtschaft und speziell im Marketing. Es erfolgt eine ausf{\"u}hrliche Zielgruppenbeschreibung der Lohas, die ebendiese Entwicklung verk{\"o}rpern. Darauf aufbauend wird analysiert, wie das Marketing eines Unternehmens ausgerichtet werden muss, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Ausarbeitung gibt Antwort auf die Frage, welche Strategien und marketingpolitischen Instrumente f{\"u}r die Lohas anwendbar sind. Die Analyse basiert auf einer intensiven Literaturrecherche, haupts{\"a}chlich in ausgew{\"a}hlten Fachb{\"u}chern und themenbezogenen Studien. Die Arbeit zeigt, dass eine Marketingkonzeption f{\"u}r die Lohas komplexer und anspruchsvoller Natur ist. Lohas lassen sich von einzelnen Marketinginstrumenten kaum beeindrucken, sie verf{\"u}gen {\"u}ber eine hohe Anspruchshaltung gegen{\"u}ber der gesamten Unternehmensorganisation.},
  language  = {de}
}