TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Yildirim, Dilan
T1  - Markenkommunikation im Bereich Fast Food am Beispiel von McDonalds und Burger King
N2  - In dieser Arbeit wird untersucht, wie die Fast Food Industrie von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird. Dies wird am Beispiel von McDonalds und Burger King erläutert, denn  beide Unternehmen gelten als Marktführer in der Fast Food Industrie. Zunächst wird in dieser Arbeit definiert, was Brand Communication, Brand Management und Kampagnenmanagement ist, dann wird die Ernährungsindustrie vorgestellt, sowie geschaut, wie es in der  Ernährungsindustrie mit Nachhaltigkeitskommunikation aussieht. Zuletzt werden beide Unternehmen verglichen und auf die Themen Fehlernährung/Übergewicht und Ernährung in der Zukunft eingegangen.
KW  - Fast Food , Markenpolitik
Y2  - 2016
ER  -