@mastersthesis{Bauer2016,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bauer, Shanna},
  title     = {Innovative Modekommunikation am Beispiel von Burberry},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2016},
  abstract  = {Shanna Bauer beleuchtet innovative Kommunikationsformen in der Modebranche aufgrund der zunehmenden Digitalisierung. Dazu wird ein {\"U}berblick {\"u}ber den Modemarkt in Deutschland gegeben, der die aktuellen Herausforderungen an die Modebranche deutlich macht. Der Aufbau von Marken und die damit verbundene Relevanz f{\"u}r die Markenkommunikation werden beschrieben. Eine Pr{\"a}sentation aktueller Kommunikationsformen erfolgt, anhand von deutschen und internationalen Beispielen. Die theoretisch gefundenen Ergebnisse werden mit einem Praxisbeispiel verglichen, woraus die Erfolgsfaktoren f{\"u}r innovative Modekommunikation abgeleitet werden.},
  subject      = {Modebranche , Markenpolitik},
  language  = {de}
}