TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Bauer, Shanna
T1  - Innovative Modekommunikation am Beispiel von Burberry
N2  - Shanna Bauer beleuchtet innovative Kommunikationsformen in der Modebranche aufgrund der zunehmenden Digitalisierung. Dazu wird ein Überblick über den Modemarkt in Deutschland gegeben, der die aktuellen Herausforderungen an die Modebranche deutlich macht. Der Aufbau von Marken und die damit verbundene Relevanz für  die Markenkommunikation werden beschrieben. Eine Präsentation aktueller Kommunikationsformen erfolgt, anhand von deutschen und internationalen Beispielen. Die theoretisch gefundenen Ergebnisse werden mit einem Praxisbeispiel verglichen, woraus die Erfolgsfaktoren für innovative Modekommunikation abgeleitet werden.
KW  - Modebranche , Markenpolitik
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86646
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86646
ER  -