TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Wambach, Julia
T1  - Social Media Marketing : Chancen und Risiken der modernen Vermarktung im Sport am Beispiel der Handball EM 2016 in Polen
N2  - Intention der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, herauszufinden und zu analysieren, welche Chancen und Risiken bei der modernen Vermarktung im Sport entstehen können und ob sich in Zukunft Social Media Marketing, als dominierende Marketingform im Sport, durchsetzen kann. Begleitend zum Ergebnis wird  eine Befragung zum Thema Social Media Marketing im Handball durchgeführt, das heißt es handelt sich um eine empirisch durchgeführte Bachelorarbeit im Marketingbereich. Die Fragestellung wird anhand der Handball EM in Polen 2016 veranschaulicht und ist nach der Diskussion zu dem Ergebnis gekommen, dass die Chancen für eine moderne Vermarktung im Sport mithilfe von Social Media Marketing in ihrer Aussagekraft überwiegen und eine gute Möglichkeit bieten, den deutschen Handball in Zukunft besser zu vermarkten. Wichtig ist, dass das erfolgreiche Sportereignis, die vergangene Handball EM mit ihren Spielern, als Ansatzpunkt verwendet wird, um die Aufmerksamkeit auf die Sportart lenken zu können. Diese Arbeit ist sowohl für Studierende im Bereich Sportmanagement und Vermarktung, als auch für Lehrende im Bereich Social Media Marketing und Sportvereine, sowie Vertretern des deutschen Handballbunds  hilfreich und zugänglich.
KW  - Social Media , Online-Marketing
Y2  - 2016
ER  -