@phdthesis{Wieland,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Theresa Wieland},
  title     = {George Clooney - what else? : eine Analyse {\"u}ber die Rolle von prominenten Testimonials f{\"u}r Marken in der heutigen TV-Werbung, am Beispiel von Nespresso},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86852},
  abstract  = {Aufgrund der un{\"u}berschaubaren Markenvielfalt sind Werbetreibende zum Umdenken gezwungen. Immer h{\"a}ufiger werden daher Prominente als “Eye-Catcher” in der Werbung eingesetzt, mit dem Ziel Aufmerksamkeit zu generieren und Vorteile f{\"u}r eine Marke zu schaffen. Diese literaturbasierte, wissenschaftliche Arbeit er{\"o}rtert den tats{\"a}chlichen Nutzen von Testimonials f{\"u}r eine Marke in der heutigen TV-Werbung. Zu Beginn werden dabei die wichtigsten theoretischen Grundlagen bez{\"u}glich Werbung und Marken sowie deren Abh{\"a}ngigkeit von einander aufgezeigt. In Anlehnung an den stetigen Wandel der Werbewelt wird auch die Ver{\"a}nderung der Gesellschaft thematisiert. Der zweite Teil dieser Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Testimonials sowie derren Vorteile, Risiken und die Ziele, die durch dieses Kommunikationsinstrument verfolgt werden. Diese theoretischen Grundlagen werden im sechsten Kapitel anhand eines Beispiels verdeutlicht. Aus den Analysen dieser Arbeit wird zuletzt ein Fazit abgeleitet, das die zentrale Frage der Arbeit beantwortet.},
  language  = {de}
}