TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Zimmermann, Sina
T1  - Online-Kommunikation von Modeunternehmen
N2  - Diese Bachelorthesis basiert auf der Analyse der Online-Kommunikation von Modeunternehmen. Die theoretischen Kapitel umfassen grundlegende Definitionen sowie elementare Bestandteile des Markenmanagements und der Online-Kommunikation. Markenmanagement beinhaltet die Definition, Funktion, Bestandteile und Kommunikationsformen einer Marke. Das dritte Kapitel fokusiert die Online Medien sowie wesentliche Merkmale der internetbasierten Informationsübermittlung. Am Beispiel von Chanel und MCM wird eine Analyse der Webauftritte durchgeführt. Diese erfolgt hinsichtlich der bereits angewendeten Maßnahmen sowie des Aufbaus. Die gewonnenen Erkenntnisse basierend auf den praktischen Beispielen, bilden den Kern dieser Ausarbeitung. Ziel der Arbeit ist die Formulierung fundierter Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für eine verbesserte Online-Kommunikation zum jetzigen 
Zeitpunkt.
KW  - Modebranche , Computerunterstützte Kommunikation , Markenpolitik
Y2  - 2016
ER  -