@phdthesis{Groll,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Angelina Groll},
  title     = {Storytelling als Kommunikationsinstrument in den sozialen Netzwerken Facebook, Snapchat und Instagram : ein Vergleich der Social-Media-Aktivit{\"a}ten der Marken Nike und Adidas},
  abstract  = {Im heutigen digitalen Zeitalter spielt Social Media in Unternehmen eine signifikante Rolle. F{\"u}r Unternehmen ist es besonders wichtig, sich bei der Reiz{\"u}berflutung im Social Web von der Teilnehmermasse abzuheben. Dies gelingt nur, wenn es dem Unternehmen m{\"o}glich ist, f{\"u}r den User einen relevanten und interessanten Inhalt zu generieren. Um zu verdeutlichen wie bedeutend Storytelling als Kommunikationsinstrument in den sozialen Netzwerken ist, behandelt die Arbeit den aktuellen Forschungsstand. Nach einer Auseinandersetzung mit den Grundelementen, der Wirkungsweise und Umsetzungskriterien stellte sich heraus, dass Storytelling eine besonders erfolgsversprechende Form der Kommunikation in den sozialen Netzwerken darstellt und den Unternehmen eine positive Resonanz einbringen kann.},
  language  = {de}
}