@phdthesis{Birth, type = {Bachelor Thesis}, author = {Svenja Birth}, title = {Events als Teil von Neuromarketing-Kampagnen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-87937}, abstract = {Intention der Arbeit ist es, die Frage zu untersuchen ob Events Teil von Neuromarketing-Kampagnen sein k{\"o}nnen. Dazu wird erforscht welche Ma{\"s}nahmen f{\"u}r eine Integration notwendig sind. Dieser Frage wird anhand einer Literaturanalyse unter der Ber{\"u}cksichtigung nachgegangen,dass Events zu den Zielen und der Zielgruppe der Marketingstrategie passen. Anschlie{\"s}end wird der Fragestellung anhand von Fallbeispielen nachgegangen und die Theorie mit der Praxis verglichen. Die Arbeit zeigt, dass eine Integration von Events in Neuromarketing-Kampagnen unter bestimmten Voraussetzungen m{\"o}glich ist und zu einer st{\"a}rkeren emotionalen Bindung der Kunden an das Produkt bzw. die Marke f{\"u}hrt.}, language = {de} }