@mastersthesis{Birth2016,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Birth, Svenja},
  title     = {Events als Teil von Neuromarketing-Kampagnen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2016},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, die Frage zu untersuchen ob Events Teil von Neuromarketing-Kampagnen sein k{\"o}nnen. Dazu wird erforscht welche Maßnahmen f{\"u}r eine Integration notwendig sind. Dieser Frage wird anhand einer Literaturanalyse unter der Ber{\"u}cksichtigung nachgegangen,dass Events zu den Zielen und der Zielgruppe der Marketingstrategie passen. Anschließend wird der Fragestellung anhand von Fallbeispielen nachgegangen und die Theorie mit der Praxis verglichen. Die Arbeit zeigt, dass eine Integration von Events in Neuromarketing-Kampagnen unter bestimmten Voraussetzungen m{\"o}glich ist und zu einer st{\"a}rkeren emotionalen Bindung der Kunden an das Produkt bzw. die Marke f{\"u}hrt.},
  subject      = {Neuromarketing},
  language  = {de}
}