@phdthesis{Fuchs,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Fuchs},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings im Krankenhaussektor},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-88507},
  abstract  = {Der prim{\"a}re Gesundheitsmarkt unterliegt einem Wandel. Weitreichende Problematiken f{\"u}hren dazu, dass die Kliniken ihr bisheriges Handlungsmuster ver{\"a}ndern m{\"u}ssen. W{\"a}hrend in den vergangen Jahren f{\"u}r die Gesundheitsdienstleister, das Marketing eher einen geringen Stellenwert einnahm, erlangt diese Thematik mittlerweile eine zunehmende Bedeutung. Im Verlauf dieser Arbeit sollen daher die Entwicklungen aufgezeigt werden, die eine Implementierung eines Marketingkonzeptes begr{\"u}nden. Weiterhin m{\"u}ssen dabei die herrschenden Einschr{\"a}nkungen bez{\"u}glich des regulierten Gesundheitsmarktes und die ethischen Faktoren der medizinischen Gesundheitsdienstleistung verdeutlicht werden, um die erforderlichen Anpassungen im Bereich Marketing aufzuzeigen. Anschlie{\"s}end ist es das Ziel, alle Teilschritte und Facetten einer m{\"o}glichen Marketingunternehmensstrategie aufzuzeigen. Au{\"s}erdem soll der Einsatz unterschiedlicher Studien einen Aufschluss dar{\"u}ber geben, in wie weit die Marketingaspekte von den Kliniken bereits umgesetzt werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, nicht nur einen aktuellen Stand der Thematik widerzugeben, sondern auch die Relevanz des Gesundheitsmarketings zu verdeutlichen. Die Vorgehensweise basierte dabei auf einer ausf{\"u}hrlichen Textanalyse diverser Literatur, um dadurch einen umfangreichen und objektiven Wissensstand zu gew{\"a}hrleisten. In den Ergebnissen der Recherche zeigte sich, dass das Marketing einigen Einschr{\"a}nkungen im Gesundheitswesen unterliegt. Jedoch existiert auch eine Vielzahl an M{\"o}glichkeiten, um eine erfolgreiche Strategie zu implementieren. Dabei k{\"o}nnen viele Aspekte des kommerziellen Marketings zweckdienlich sein. Die Marktentwicklungen weisen bereits eine Notwendigkeit f{\"u}r einen ganzheitlichen Strategieansatz auf. Doch findet bisher gr{\"o}{\"s}tenteils nur eine eingeschr{\"a}nkte Nutzung der Marketingm{\"o}glichkeiten in den Kliniken statt . Daher weist die Implementierung einer Unternehmensstrategie ein hohes Verbesserungspotenzial auf. Damit eine Klinik langfristig erfolgsorientiert agieren kann, ist es notwendig die Gegebenheiten und Entwicklungen des Marktes zu beobachten und darauf zu reagieren. Demnach ist es die Aufgabe der H{\"a}user sich, durch eine geeignete Strategiewahl, erfolgreich am Markt zu behaupten.},
  language  = {de}
}