@phdthesis{Vierzigmann, type = {Bachelor Thesis}, author = {Florian Vierzigmann}, title = {Analyse von Besonderheiten und Herausforderungen des Jugendmarketings und der Jugendkommunikation}, abstract = {Jugendliche sind eine bisher undefinierte Zielgruppe, bei der sich die Gestaltung von Marketingma{\"s}nahmen als {\"a}u{\"s}erst komplex darstellt. Diese Arbeit nimmt sich der Auf-gabe an, anhand verschiedener Segmentierungsans{\"a}tze die jugendliche Lebenswelt besser verstehen zu k{\"o}nnen, um daraus zielgruppenspezifische Charakteristika heraus-zufiltern. Anschlie{\"s}end wird die Relevanz des Szeneansatzes f{\"u}r das Jugendmarketing dargestellt, sowie diverse Verhaltensregeln der Jugendkommunikation untersucht. Im weiteren Verlauf werden durch f{\"u}nf Tiefeninterviews, Einblick in das Bewusstsein Jugendlicher und deren Meinung zum Jugendmarketing gew{\"a}hrt. Abschlie{\"s}end stellt der Autor die durch diese Arbeit gewonnen Ergebnisse in Form von Handlungsempfehlungen dar.}, language = {de} }