@phdthesis{Dohrmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Caroline Dohrmann},
  title     = {M{\"o}glichkeiten der Optimierung von YouTube-Werbeeinnahmen in der DIY-Branche am Beispiel von pattydoo},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Optimierung von YouTube-Werbeeinnahmen am konkreten Beispiel der Firma pattydoo aus der DIY-Branche. Dabei soll vor allem die Werbem{\"o}glichkeit mit Produktplatzierung in YouTube-Videos genau betrachtet werden. Ziel der Arbeit ist es eine Anleitung f{\"u}r ein Informationsblatt zu erstellen, das vom Unternehmen pattydoo an m{\"o}gliche Produktplatzierungs-Partner ausgeben werden kann. In der Arbeit wird daf{\"u}r zun{\"a}chst auf das Unternehmen und die DIY-Branche eingegangen. Weiterf{\"u}hrend wird die Videoplattform YouTube vorgestellt, um anschlie{\"s}end eine Vergleichsanalyse zwischen AdSense-Werbung und Produktplatzierungen durchzuf{\"u}hren. Dabei werden die Vor- und Nachteile beider M{\"o}glichkeiten herausgestellt und zusammengefasst, welche Methode lohnender ist. Die Zielsetzung soll im letzten Teil der Arbeit durch die Aufschl{\"u}sselung von Product Placement-M{\"o}glichkeiten f{\"u}r pattydoo erreicht werden. Interviews mit Unternehmen der DIY-Branche und einem YouTube-Experten werden dabei den Bezug zur Praxis sichern.},
  language  = {de}
}