@phdthesis{Diedrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anika Diedrich},
  title     = {Wandel in der Mediennutzung und Werbung am Beispiel der Jugend},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Wandel in der Mediennutzung von Jugendlichen und den damit verbundenen Auswirkungen f{\"u}r Werbetreibende. Dadurch, dass immer mehr Jugendliche von klassischen zu internetbasierten Medien wechseln, liegt es an den Werbetreibenden herauszufinden wie ihre Zielgruppe Jugend auch weiterhin erreicht werden kann. Die dieser Arbeit zugrunde liegende Theorie ist der Uses-and-Gratification-Ansatz welcher besagt, dass Menschen bzw. Jugendliche ihre Medien dahingehend ausw{\"a}hlen, welches Medium ihre Bed{\"u}rfnisse, zum Beispiel nach Unterhaltung oder Kommunikation, am Besten befriedigt. Die bereits aufgef{\"u}hrte Forschungsfrage wird mit Hilfe von qualitativen Forschungsmethoden (Fokusgruppen) sowie quantitativen Studien beantwortet. Hierbei zeigte sich, dass das Medium Fernsehen entgegen der weit verbreiteten Meinung immer noch einen vergleichsweise hohen Stellenwert hat. Dar{\"u}ber hinaus zeigte sich, dass es den Jugendlichen wichtig ist, dass die Werbung nicht nur ein „zeigen oder nennen“ des Produktes ist sondern die Werbung als Geschichte zum Teil auch ganz bewusst mit Fortsetzung erz{\"a}hlt wird. Somit wird die Werbung nicht mehr als solche angesehen sondern als Geschichte mit Produktplatzierung. Zudem l{\"a}sst sich festhalten, dass die Werbetreibenden gezielter darauf achten m{\"u}ssen, welche Altersgruppe sie mit ihrer Werbung erreichen m{\"o}chten sowie welche Medien von diesen Jugendlichen am H{\"a}ufigsten genutzt werden, und dementsprechend Werbung schalten.},
  language  = {de}
}