@phdthesis{Scheuenstuhl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Matthias Scheuenstuhl},
  title     = {Wie ver{\"a}ndern sich die Marketingstrategien im Profifu{\"s}ball aufgrund der fortschreitenden Eventisierung?},
  abstract  = {In den letzten Jahren hat sich der Trend der Eventisierung immer weiter verbreitet. Eventisierung bedeutet neben einem stetigen Anstieg an Events auch ein mehr an Erlebnissen f{\"u}r den Besucher oder Zuschauer. Besonders im Sport ist diese Entwicklung zu erkennen. Die Gr{\"u}nde dieses Trends sind auf die Kommerzialisierung des Sports und dem Wandel in unserer Gesellschaft zur{\"u}ckzuf{\"u}hren. Vor Allem im Profifu{\"s}ball ist diese Ver{\"a}nderung gut sichtbar. Die Marketingmanager der Vereine m{\"u}ssen sich diesem Trend anpassen und neue Herangehensweisen ausprobieren. Es gibt verschiedene Arten von Marketing, die von den unterschiedlichen Vereinen genutzt werden. Die vorliegende Arbeit soll zeigen, wie sich die Eventisierung von Fu{\"s}ballspielen auf die Arbeit der Marketingabteilung aus{\"u}bt. Im weiteren Verlauf werden die Profifu{\"s}ballvereine SpVgg Greuther F{\"u}rth und der 1.FC N{\"u}rnberg auf deren Marketingaktivit{\"a}ten und Strategien genauer betrachtet},
  language  = {de}
}