@phdthesis{Wilska, type = {Bachelor Thesis}, author = {Isabel Charlotte Wilska}, title = {Erfolgreiches Mehrmarkenmanagement : eine Analyse des Markenportfolios von L’Or{\´e}al am Beispiel des Segments Consumer Products}, abstract = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Ma{\"s}nahmen des erfolgreichen Mehrmarkenmanagements auseinander. Es werden die Voraussetzungen f{\"u}r eine optimale Zusammenstellung eines Markenportfolios ermittelt, sowie auf Aspekte der parallelen F{\"u}hrung von Marken im selben Markt eingegangen . Anhand eines Praxisbeispiels wird aufgezeigt, wie sich Markenerfolg in der Umsetzung generieren, steuern und sichern l{\"a}sst und sich diese im Zusammenspiel erg{\"a}nzen um zu einem effizienten Markenportfolio beizutragen. Die Arbeit weist zum Ergebnis auf welche Faktoren den Erfolg von Marken pr{\"a}gen und diese im Rahmen des Mehrmarkenmanagements zur stetigen Weiterentwicklung des Unternehmens langfristig beisteuern. Somit wird der ganzheitliche Unternehmenserfolg auf das Zusammenspiel starker eigenst{\"a}ndiger Marken zur{\"u}ckgef{\"u}hrt, welches das Ergebnis strategischer und operativer Ma{\"s}nahmen des Mehrmarkenmanagements ist.}, language = {de} }