@phdthesis{Westphal,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lea Alina Westphal},
  title     = {CONTENT IS KING : Der Umbruch des deutschen Werbemarktes durch Content Marketing. Ist diese \"Regentschaft\" best{\"a}ndig und sollten sich somit die klassischen Unternehmen anpassen? Ein Vergleich von Chancen und Risiken anhand des Postproduktionshauses Optix},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, den Wandel des deutschen Werbemarktes durch ‚Content Marketing‘ zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob es sich bei diesem Ph{\"a}nomen um einen tempor{\"a}ren Trend handelt und ob klassische Unternehmen sich somit an diesen Wandel anpassen sollten. Anschlie{\"s}end wird diese Frage in der Praxis anhand des Fallbeispiels \"Postproduktionshaus Optix\" gepr{\"u}ft und bewertet. Die Arbeit zeigt, dass Content Marketing kein Trend ist, sondern schon immer ein wichtiger Bestandteil der Werbebranche war und sein wird. Die eigentliche Problematik f{\"u}r klassische Unternehmen ist nicht durch die Zeit des Content Marketings entstanden, sondern zuvor durch die Digitalisierung und technische Entwicklungen. Content Marketing stellt vielmehr die L{\"o}sung der Problematik dar. Content is king!},
  language  = {de}
}