@phdthesis{Abels,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carina Abels},
  title     = {Vertriebswege im Modebereich},
  abstract  = {Diese Arbeit behandelt die verschiedenen Distributionswege in der Modebranche unter Einbezug der Forschungsfrage, inwieweit sich die Digitalisierung in diesem Bereich etabliert hat und welche Chancen es f{\"u}r den station{\"a}ren Handel gibt. Neben dem Branding wird auf den Aspekt der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung und den damit verbundenen Instrumenten eingegangen. Unter Ber{\"u}cksichtigung des digitalen Zeitalters werden M{\"o}g-lichkeiten und Konflikte innovativer Vertriebsans{\"a}tze, sowie deren Gestaltungsm{\"o}glichkeiten aufgezeigt. Anschlie{\"s}end wird die Theorie anhand eines Praxisbeispiels veranschaulicht. Im Anschluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r den Vertrieb von morgen dargelegt und erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}