@phdthesis{Willrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johannes Willrich},
  title     = {Profisportler als Marke},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht grunds{\"a}tzlich, ob ein Profisportler eine Marke darstellen kann. Die m{\"o}glichen Einflussfaktoren zum Aufbau einer Marke werden dabei erl{\"a}utert. Zun{\"a}chst wird auf den Bereich Fu{\"s}ballbusiness eingegangen. I Nachfolgenden wird das Sportmarketing definiert. Dabei wird zwischen dem Marketing von Sport und dem Marketing mit Sport differenziert. Die Bedeutung der Eigenschaften der Marke wird im Markenmanagement herausgearbeitet. Im f{\"u}nften Kapitel wird das Personal Branding definiert. Die grunds{\"a}tzlichen Merkmale und Voraussetzungen zum Aufbau eines Profisportlers als Marke werden erl{\"a}utert. Die Merkmale und die Ma{\"s}nahmen zur Wahrnehmung einer Personal Brand werden im Praxisbeispiel aufgezeigt. Das Ziel der Arbeit ist, die Merkmale und Ma{\"s}nahmen zu Gestaltung eines Profisportlers als Marke aufzuzeigen.},
  language  = {de}
}