@phdthesis{Heinrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Heinrich},
  title     = {Shopper-Marketing : Station{\"a}r und Online},
  abstract  = {Die klassischen Abteilungen Marketing und Vertrieb fusionieren durch die Entwicklung in den letzten ein bis zwei Jahrzehnten im Kontext des Shopper Marketings mehr und mehr zu einem Funktionsbereich. Auch Handel und Industrie m{\"u}ssen umdenken und k{\"u}nftig ei-nen kooperativen Weg einschlagen. Dazu werden Trends und Entwicklungen im Konsumentenverhalten dargestellt und zwischen station{\"a}rem und Online-basiertem Shopper-Marketing differenziert. In diesem Kontext kommen Channel-Konzepte, wie Multi-Channel, Cross-Channel und Omni-Channel zum tragen. Am Beispiel von Nestl{\´e} und Procter \& Gamble werden Praktiken und das Erfolgspotenzial des Shopper Marketings dargestellt. Schlie{\"s}lich findet im Ergebnis die Ableitung von Erfolgsfaktoren und Formulierung von Handlungsempfehlungen f{\"u}r optimiertes Shopper-Marketing statt.},
  language  = {de}
}