@phdthesis{Wernitz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maria Juliane Wernitz},
  title     = {M{\"o}glichkeiten der Kommunikationspolitik f{\"u}r ein Modeunternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-89915},
  abstract  = {Dieser Arbeit liegen f{\"u}nf Kapitel zugrunde. Methodisch basieren die Inhalte auf einer Sekund{\"a}r- bzw. Dokumentenanalyse, deren Medien in Rechercheportalen von Universit{\"a}tsbibliotheken und mit Hilfe internetgest{\"u}tzter Recherchen auf u. a. dem Unternehmensauftritt der Gerry Weber International AG beschafft und analysiert wurden. Nach einem einleitenden Kapitel, in dem das Ziel, der Aufbau und die Methodik der Arbeit dargelegt werden, erl{\"a}utert das Kapitel zwei Grundlagen zur Kommunikationspolitik in der Modebranche. Der Marketing-Mix im {\"U}berblick und Merkmale der Kommunikationspolitik z{\"a}hlen zu konstituierenden Bestandteilen dieses Kapitels. Im Mittelpunkt des Kapitels drei steht die Vorstellung des Modeunternehmens Gerry Weber. Neben der Beschreibung und Herausarbeitung von Charakteristika des Einzelhandels, wird das Modeunternehmen mit Hilfe eines Profils dargestellt. Anschlie{\"s}end wird die Marktsituation des Unternehmens herausgearbeitet. Unter Ber{\"u}cksichtigung der erstellten Grundlagen konzentrieren sich die Textpassagen des Kapitels vier auf M{\"o}glichkeiten zur Kommunikation gegen{\"u}ber Modeinteressenten und Stammkunden. Hierbei werden einerseits klassische Kommunikationsinstrumente betrachtet. Zum anderen erfolgt die Auseinandersetzung mit innovativen Optionen zur Marktkommunikation. Bezogen auf die erstgenannte Variante werden Werbung in Printmedien, {\"O}ffentlichkeitsarbeit, Verkaufsf{\"o}rderung und die Direkt-Kommunikation praxisbezogen diskutiert. Mit Blick auf die innovativen Ma{\"s}nahmen zur Kommunikation mit der Nachfragerseite erfolgt eine vergleichbare Vorgehensweise. Es werden die Ma{\"s}nahmen Customer Relationship Management, Online-Werbung, Suchmaschinen- Marketing und Social Media Marketing er{\"o}rtert. In einem Fazit wird im Kapitel f{\"u}nf eine abschlie{\"s}ende Beurteilung geschrieben.},
  language  = {de}
}