@phdthesis{Seidl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Seidl},
  title     = {Erfolgreiches Markenmanagement am Beispiel des FC Bayern M{\"u}nchen : eine Analyse anhand des Modells der identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrung},
  abstract  = {In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird das Markenmanagement des Profifu{\"s}ballun-ternehmens FC Bayern M{\"u}nchen anhand des Managementprozesses im Rahmen der identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrung untersucht. Auf Basis theoretischer Erl{\"a}uterungen zu diesem Untersuchungsmodell wird auf die Markenidentit{\"a}t des FC Bayern M{\"u}nchen eingegangen, bevor aufgezeigt wird, wie sich die Markenf{\"u}hrungsaktivit{\"a}ten vor allem im Bereich der Markenkommunikation nach innen und au{\"s}en gestalten, um die Identi-t{\"a}t der Marke FC Bayern M{\"u}nchen den Zielgruppen national und international zu ver-mitteln. Abschlie{\"s}end werden Ergebnisse pr{\"a}sentiert, welche die Markenst{\"a}rke des FC Bayern M{\"u}nchen ausdr{\"u}cken},
  language  = {de}
}