TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Wüstner, Alicia
T1  - Welche Chancen und Risiken birgt User Generated Content in der externen Unternehmenskommunikation in Bezug auf die Kommentarfunktion? : eine empirische Untersuchung zur Kommentarfunktion in der externen Unternehmenskommunikation
N2  - In der nachfolgende Bachelorarbeit werden die Chancen und Risiken des User Generated Contents in der externen Unternehmenskommunikation in Bezug auf die Kommentarfunktion untersucht. Zunächst werden durch eine Sekundärforschung die Grundlagen erläutert und es wird auf einzelne Plattformen des User Generated Contens mit Beispielen eingegangen. Danach wird eine Primärforschung mit Experteninterviews mit Experten aus der Praxis durchgeführt. Hauptziel ist es, für Unternehmen am Ende dieser Bachelorarbeit eine Handlungsempfehlung im Umgang mit Rezipienten in den Kommentaren zu geben und zu erfahren, ob die Chancen gegenüber den Risiken überwiegen.
KW  - Unternehmen , Kommunikation , User Generated Content
Y2  - 2017
ER  -